De werkloosheid in Nederland daalt, terwijl het aantal vacatures stijgt. Dit blijkt uit recente cijfers van het CBS. Bedrijven proberen op allerlei manieren aan geschikt personeel te komen en naast plaatsing van vacatures op websites als Monsterboard en Indeed maken steeds meer bedrijven gebruik van de eigen social media kanalen. De vacature wordt op de website geplaatst en de link wordt gedeeld op de zakelijke Facebook- en LinkedInpagina. Maar is dat genoeg in een klimaat waarbij steeds meer professionals worden weggekaapt bij hun huidige werkgever? En hoe zet je een vacature zo efficiënt mogelijk weg op de vacaturebank van LinkedIn (beter bekend als LinkedIn Jobs)? In dit blog praat ik je bij over de diverse mogelijkheden die LinkedIn biedt om de vacatures van je bedrijf goed weg te zetten.
LinkedIn Jobs
Het vacature-tabblad binnen LinkedIn heet LinkedIn Jobs en maakt onderdeel uit van LinkedIn Recruiter, wat in basis gratis is. Om hiervan gebruik te maken dien je te beschikken over één of meerdere zakelijke pagina’s. Voordat ik van wal steek met mijn best practices, eerst even een top-10-lijstje van beroepen waarbij de vacature momenteel het moeilijkst te vervullen is (bron: Recruitingroundtable.nl):
- Verzorgende individuele gezondheidszorg (IG) niveau 3
- Psychiater
- Servicemonteur koeltechniek
- Machinist
- Lasser
- Wijkverpleegkundige
- Frontend-developer
- Loodgieter
- Java-developer
- Verpleegkundige niveau 4
Wat kost het plaatsen van een vacature op LinkedIn?
Ook op LinkedIn Jobs zijn vele vacatures te vinden van bovenstaande beroepen. Het plaatsen van een dergelijke vacature is echter niet gratis, maar wat kost nou zoiets? Daar is geen eenduidig antwoord op te geven. Je betaalt dagelijks een bedrag aan LinkedIn en je bepaalt zelf hoe hoog dit bedrag is. LinkedIn geeft hierin advies gebaseerd op het type vacature, maar dit advies (bijvoorbeeld €15,00 per dag) kun je beter laten voor wat het is, aangezien de bedragen in de praktijk nogal kunnen fluctueren.
Welk bedrag is dan wel aan te raden? Momenteel geldt er een minimale investering van ongeveer €4,50 om je vacature te plaatsen op LinkedIn Jobs. In het invoerveld geef je aan dat je €1,00 per dag wilt besteden en vervolgens toont LinkedIn de minimale kosten om jouw vacature te plaatsen. Dit minimale budget hanteer je wanneer je wilt testen hoe LinkedIn Jobs in zijn werk gaat, maar ook wanneer de urgentie tot het vervullen van de vacature nog niet heel erg hoog is. Wat krijg je hier voor terug:
- je vacature wordt geplaatst en is vanaf dat moment vindbaar voor sollicitanten op LinkedIn Jobs
- de vacature wordt weergegeven op je zakelijke pagina
- je krijgt toegang tot de Vacature Beheermodule in LinkedIn Recruiter: een CRM-achtige omgeving waar meteen allerlei LinkedIn-profielen worden weergegeven die voldoen aan jouw vacature.
Binnen de Vacature Beheermodule kun je maximaal vijf personen uitnodigen middels een persoonlijk bericht, maar als je een beetje slim bent noteer je alle personen die naar jouw idee aansluiten bij het profiel en benader je deze personen dan vervolgens direct via LinkedIn in plaats van gebruik te maken van de beheermodule. Wanneer je kiest voor een hoger dagelijks budget krijg je niet meer opties dan bovenstaande, maar je vacature wordt wel op een hogere positie weergegeven in de vacaturebank. Het is dan ook aan te raden om voor een hoger bedrag te kiezen wanneer de urgentie hoog is.
LinkedIn Ads
Na het plaatsen van je vacature op LinkedIn Jobs, kun je ervoor kiezen om deze gesponsord te promoten. Dit vergroot de zichtbaarheid binnen LinkedIn Jobs en laat de vacature ook als suggestie verschijnen op de tijdlijn van relevante personen. Als alternatief voor deze gesponsorde optie, raad ik aan om gebruik te maken van de LinkedIn Advertentiemodule, te vinden onder het kopje ‘Werk’ in de bovenste donkerblauwe balk. Plaats eerst een bericht op je zakelijke pagina met een aantrekkelijke tekst en een passende afbeelding. Vervolgens kun je via de LinkedIn Advertentiemodule gericht adverteren.
Zorg ervoor dat je de doelgroep specifiek instelt om ongeschikte kandidaten te vermijden. Kies een budget met een einddatum en totaalbedrag om de kosten onder controle te houden. Begin met een hoog bod om de advertentie goed te laten presteren in het begin, waarna LinkedIn de kosten per klik zal verlagen bij veel interesse. Kies je betaalwijze en je advertentie is klaar om te gaan.
‘To go the extra mile’
Naast het plaatsen en promoten van je vacature op LinkedIn is het belangrijk om je te verplaatsen in je potentiële kandidaat. „Zijn we als bedrijf aantrekkelijk genoeg en zo ja, profileren we onszelf ook als zodanig“? De sollicitant heeft met name in bovengenoemde beroepen keuze te over en zal naast primaire arbeidsvoorwaarden ook geïnteresseerd zijn in het bedrijf zelf en de cultuur die er heerst. Voor een dergelijk bedrijf is het dan ook enorm belangrijk om je uiterste best te doen om een fijne werkplek te creëren en dat uit te dragen. Zorg dat de website op orde is en dat deze aansluit bij de hedendaagse wensen en plaats met regelmaat berichten op social media waarin je subtiel laat doorschemeren hoe leuk het is om voor jouw bedrijf te komen werken. Stel collega’s voor en verlaag de drempel om contact met het bedrijf te zoeken.
Ben je al lange tijd op zoek naar een geschikte kandidaat en ben je benieuwd naar de overige mogelijkheden van sociale media? Neem dan even contact met mij op. Wellicht kan ik je verder helpen. Succes!
