De manier waarop we omgaan met social media verandert in rap tempo. De nieuwste inzichten uit het trendonderzoek van Newcom laten zien dat 2025 een keerpunt is voor sociale netwerken in Nederland. Van dalende aantallen gebruikers tot groeiende zorgen over de effecten op ons welzijn, de trends die opkomen laten duidelijk zien dat we steeds kritischer worden.
De daling van X en BeReal
De meest opvallende conclusie uit het onderzoek is de flinke afname van gebruikers op platforms als X (voorheen Twitter) en BeReal. X, ooit het platform voor breaking news en discussie, verloor bijna een half miljoen gebruikers. Ook BeReal, de app die in korte tijd wereldwijd populair werd door zijn focus op ‘echte momenten’, heeft terrein verloren. Gebruikers lijken hun interesse in deze platforms verloren te hebben, wat een duidelijk signaal is dat social media-platforms snel in populariteit afnemen als ze niet relevant blijven voor hun publiek.
De platformen strijd: wie blijft en wie vertrekt?
Hoewel sommige socialmediaplatforms dit jaar een flinke achteruitgang doormaken, blijven de grote platforms als Instagram en TikTok sterk in opkomst. Maar, en dat is belangrijk, Facebook heeft dit jaar toch echt wat populariteit verloren. Het aantal dagelijkse gebruikers daalt in Nederland. En dat is opvallend, aangezien Facebook ooit het dominante platform was voor bijna iedere leeftijdsgroep. Ook al heeft Facebook een daling doorgemaakt, het platform van Meta blijft onderdeel van de big five, samen met WhatsApp, YouTube, Instagram en LinkedIn.
Instagram en TikTok: de winnaars
Waar Facebook populariteit verliest, blijven Instagram en TikTok flink stijgen in het gebruik. TikTok heeft zich in korte tijd bewezen als dé app voor jongeren, maar ook de oudere generatie begint TikTok te ontdekken. Met virale trends en focus op entertainment en creativiteit blijft het een van de populairste opkomende platforms.
Ook Instagram blijft voor veel Nederlanders een belangrijk platform voor zowel persoonlijk gebruik als merkcommunicatie. De app heeft zichzelf slim gepositioneerd met functies zoals stories, reels en shopping-mogelijkheden, wat zorgt voor een dynamisch platform waar gebruikers veel tijd aan besteden.
Toename in dagelijks gebruik van social media
Hoewel we minder verschillende platforms per dag gebruiken, is de totale tijd die we aan social media besteden gelijk gebleven, met een gemiddelde van 2 uur per dag. Vooral grotere platforms zoals WhatsApp, Facebook, Instagram, YouTube en TikTok zien een stijging in dagelijks gebruik, waarbij WhatsApp de grootste groeier is. Interessant is dat het gebruik onder 40-jarigen licht is afgenomen, terwijl 40-plussers juist actiever zijn geworden op social media.
Social media: meer druk dan geluk?
Wat opvalt in het onderzoek is dat Nederlanders social media steeds vaker als negatief ervaren voor hun welzijn. De druk om altijd ‘aan’ te zijn, de constante stroom van informatie, en de invloed van sociale vergelijkingen lijken steeds meer mensen te belasten. Vooral ouders maken zich zorgen. Zij vragen zich steeds meer af of social media de juiste omgeving is voor hun kinderen om in op te groeien. Het zal dan ook geen verrassing zijn dat bijna 6 van de 10 Nederlanders voor de maatregel is om kinderen onder de 16 jaar geen social media te laten gebruiken. In Australië is er al een verbod op social media voor kinderen onder de 16 jaar. Deze maatregel in Nederland zou een grote verandering zijn in hoe we omgaan met de invloed van social media op jongeren.
Wat betekent dit voor jouw bedrijf?
Voor bedrijven is het essentieel om te begrijpen dat het platform-landschap in beweging is. Facebook is niet meer vanzelfsprekend, en als je doelgroep jonger is dan 35, moet je écht meer aandacht besteden aan TikTok en Instagram. Zeker als je een merk hebt dat inspeelt op trends, creativiteit of visuele storytelling. Bedrijven die daar niet aanwezig zijn, missen de boot.
Wil je relevant blijven voor je doelgroep? Dan is het belangrijk om niet alleen met trends mee te gaan, maar deze ook serieus te nemen en ze te integreren in je marketingstrategie. In 2025 is het aan bedrijven om zich aan te passen aan deze ontwikkelingen op social media en hun marketinginspanningen af te stemmen op de behoeften van een steeds kritischer wordend publiek.
share:
