De leesvaardigheid onder Nederlandse jongeren neemt sterk af. Hoe zorg je ervoor dat jongeren de weg naar de bieb (weer) weten te vinden?
Wij gingen deze uitdaging aan middels een crossmediale campagne, waarbij authenticiteit en lokale influencers een belangrijke rol speelde. Door op een opvallende en persoonlijke manier bekende gezichten uit de buurt (populaire docenten en leerlingen) te fotograferen en pakkende quotes uit te lichtten, zorgden we voor herkenning binnen de doelgroep. Zowel online als offline werden de verschillende campagne posters verspreid via abri’s en online advertenties. Zo was de campagne #jouwverhaal gedurende drie maanden in omgeving Horst aan de Maas en Venray te bewonderen.
