Social video campagne expositie Fransje Killaars

In opdracht van Museum de Kantfabriek in Horst realiseerde Fransje Killaars textielinstallaties in zowel Museum de Kantfabriek als in en rondom de St. Lambertuskerk te Horst. Onder de naam Een staat tot een – en – Een staat tot allen zijn drie generaties Killaars op geheel eigen wijze vertegenwoordigd: vier installaties van Fransje Killaars, beeldhouwwerken van haar vader Piet Killaars én een documentaire over het werk van Fransje Killaars gemaakt door haar dochter Céline Villevoye. Bovenstaande omslagfoto werd door Marco Gielen in opdracht van Museum de Kantfabriek genomen.

Nina Smeijsters bracht de wisselexpositie, met oog voor het totaalconcept, op creatieve wijze in beeld. Het resultaat: een in het oog springende social media video-teaser die door team Sociaal Kapitaal twee maanden lang actief en gericht is gepromoot op Instagram en Facebook. De exposities waren van 2 juni tot en met 8 september 2024 te bewonderen.

Facebook & Instagram campagne

De video werd geoptimaliseerd voor de diverse social media formats, zodat deze optimaal kon worden weggezet op Reels, Stories en de tijdlijnen van zowel Facebook als Instagram. Iets waar wij bij het opnemen van de beelden al rekening mee houden. Tot slot werden de beelden voorzien van een pakkende, informerende en activerende tekst die de beoogde doelgroepen moest verleiden om meer te willen weten rondom de wisselexpositie en een bezoek te overwegen.

De advertenties werden gericht verspreid onder lokaal geïnteresseerden, toeristen in de nabije omgeving én liefhebbers van moderne kunst zoals het werk van Fransje Killaars in de grotere steden van het land. Met name haar woon- en geboorteplaats (resp. Amsterdam en Maastricht) werden primair getarget onder laatstgenoemde doelgroep. Het resultaat is een gezamenlijk bereik van ruim 103.000 unieke personen binnen deze doelgroepen, waarbij de video ruim 20.000 keer volledig is bekeken. Een zeer hoge mate van betrokkenheid die resulteerde in een enorme toename in websiteverkeer (direct verkeer naar een een specifieke landingspagina betreffende de wisselexpositie) waar geïnteresseerden alles te weten konden komen rondom de expositie van Fransje Killaars.